Elovena 100v. -juhlavuoden avausnäytös Hakaniemen kauppahallissa
20.1.2025 / 11:26
Elovenan juhlavuoden kuvituksen on suunnitellut graafinen suunnittelija ja kuvittaja Sanna Mander.
Elovena juhlistaa satavuotista taivaltaan arjen keskellä tyylikkäällä muotinäytöksellä Hakaniemen kauppahallissa. Sukella mukaan juhlavuoden humuun torstaina 23.1. klo 12. Muotinäytöksen ohella Elovenan pop up ilahduttaa hallin leipäkaaressa 23.1.-1.2.
Avausnäytöksessä julkaistaan vuodensuunnittelija Sanna Manderin upeasti kuvittama juhlavuoden brändivaatemallisto. Juhlavuoden printit heräävät eloon Aalto-yliopiston nuorten suunnittelijoiden luomusten kanssa. Näytöksessä kuullaan myös brändin uusi, kaunis melodia, jonka tulkitsee äänimaailman viulisti Milena Törmi. Juhlanäytös nähdään hallin 2.kerroksessa.
100 onnekasta osallistujaa saavat kotiinviemisiksi Elovena-lahjat. Lisäksi jaossa on 100 Elovena-haalarimerkkiä.
Elovenan pop up 23.1.-1.2.
Elovenan pop up ilahduttaa hallin 1. kerroksen leipäkaaressa 1.2. saakka. Myynnissä on muotinäytöksessäkin nähtävä juhlavuoden brändivaatemallisto sekä Elovenan rakastetuimpia tuotteita juhlavuoden kuosissa.
Elovena – sata vuotta suomalaista kaurahiutaleiden historiaa
Rakas suomalainen ikoni Elovena syntyi tasan sata vuotta sitten vuonna 1925.
Elovena Kaurahiutaleiden valmistus aloitettiin viipurilaisessa Karjalan Myllyssä vuonna 1925. Samana vuonna mylly haki mainoskilpailulla kuvitusta pakkaukseen, joka sisälsi ekstra priima höyrytettyjä Elovena Kaurahiutaleita. Mainoskilpailun voitti myllyn konemestarin poika, graafikko ja taidemaalari Joel Viktor Räsänen (1905-1978), ja näin Elovenan symboliksi muodostui kansallispukuinen tyttö valkoinen huivi ruskean tukkansa peittona. Uskotaan, että mallina toimi hänen vaimonsa Laina Räsänen, josta Joel Räsänen maalasi muotokuvan ”Elovena-tyttö Laina Räsänen.”
Elovenan ulkoasu on päivittynyt satavuotisen taipaleen varrella useiden tunnettujen kuvittajien käsissä. Vuosien saatossa muun muassa neidon hiukset ovat vaalentuneet ja pakkausten taustakuvitus on muuttunut. Tunnistettava ilme on kuitenkin säilynyt ja Elovena on syntymästään lähtien kulkenut suomalaisten arjessa mukana.
Juhlavuoden kunniaksi Elovenan suosikkituotteet saavat ylleen uuden kuvituksen, jonka on suunnitellut graafinen suunnittelija ja kuvittaja Sanna Mander. Myös Kaurahiutalepakkaus saa juhlavuodeksi ylleen uuden ulkoasun Manderin suunnittelemasta kuosista.
